Як маркетинг змінив український Великдень

У сучасній Україні багато хто вже давно сприймає Великдень таким собі світським святом. Для багатьох Великдень – це насамперед щедрі трапези, розваги та подарунки. І так, можна сміливо говорити про те, що таке сприйняття призводить до знецінювання його релігійного значення.

З одного боку, Великдень – це важливе християнське свято Воскресіння Ісуса Христа, який прийшов, щоб звільнити людей від гріхів. Це один з постулатів віри, на ньому тримається все християнство. 

З іншого боку власне свято опинилося під впливом комерціалізації, коли безліч магазинів пропонують пасхальні товари, а реклама зосереджена на споживанні. Суспільство зараз менше цікавиться релігійним аспектом Великодня і згодом взагалі може забути суть свята. 

Важко не погодитися з тим, що рекламні кампанії зіграли значну роль у тому, як українці сприймають свято Великодня. Є декілька причин, чому маркетинг суттєво вплинув на те, що зараз люди частіше асоціюють Великдень з паскою, розписаними яйцями та великодніми кроликами, а не з воскресінням Ісуса Христа.

Вплив язичництва на традиції святкування Великодня слов’янами 

До християнства на слов'янських землях існували язичницькі свята весни та родючості, які часто символізували яйця та заєць. З прийняттям християнства ці язичницькі символи не зникли, а трансформувалися у великодні традиції. Їхні символічні значення частково збереглися, отримавши нове християнське тлумачення. Варто зазначити, що не всі великодні традиції мають прямий зв'язок з воскресінням Христовим.

Розпис яєць сягає корінням у язичницькі часи, коли люди розписували яйця як символ весни, оновлення та нового життя. Великодній заєць, який дарує дітям шоколадні яйця, також символізує швидкість та плодючість. Паски – солодкі хліби, здавна випікали на честь богині Морени, а з часом вони стали символом тіла Христа та воскресіння.

У час, коли люди почали відроджувати давні звичаї то все те, що пов'язане з традиціями предків, знову стає популярним. 

Маркетологи не оминають цю тенденцію, використовуючи її для просування своїх товарів. Поступово пасхальний кролик та шоколадні яйця перетворилися на одні з головних символів Великодня.

Маркетологи роблять акцент на візуальній привабливості 

Пасха святкується навесні, коли природа прокидається і все навколо оновлюється. 

Маркетологи вміло використовують та підкреслюють цей зв'язок у своїй рекламі. Яскраві кольори, зображення квітів та інших весняних символів створюють атмосферу радості та оптимізму, роблячи рекламу більш привабливою та емоційною.

Яскраві зайчики, курчата, квіти візуально привабливі, легко запам'ятовуються та зрозумілі для людей з різними релігійними переконаннями, що робить їх ефективним інструментом маркетингу. Їх використання у рекламі дійсно посилює асоціацію з Великоднем, але відсовують на другий план важливий для християн символ порожньої гробниці.

Компанії, що виробляють та продають великодні товари, як-от паска, шоколадні яйця та різні іграшки, активно використовують рекламу для стимулювання продажів. Рекламні ролики та святкове декорування часто зображують ці товари як необхідний атрибут святкування Великодня, що може призвести до того, що люди почнуть асоціювати лише їх з цим святом.

Агресивний маркетинг призводить до зміни акцентів 

З часом акцент у святкуванні Великодня змістився з богословських аспектів воскресіння Христа на більш світські аспекти, такі як сімейні посиденьки, смачна їжа та веселощі. Це призвело до популяризації більш "легких" та "приємних" символів, таких як квіти, кошик з ласощами, паска та великодній кролик. 

Більш серйозні й основні символи Великодня: розп’яття, воскресіння Христа, Божа любов, примирення та прощення гріхів – стали менш актуальні. 

Людям стає важче сприймати й розуміти глибинний зміст свята, яке закликає до самоаналізу, усвідомлення власної гріховної природи та прагнення до духовного оновлення. 

Натомість образ великоднього кролика, який не потребує глибоких роздумів, адже він асоціюється з легкістю, радістю та розвагами, стає більш привабливим для багатьох.

Деякі маркетингові кампанії уникають акценту на релігійному аспекті свята, щоб не зачепити почуття людей з різними віруваннями або тих, хто не сповідує жодної релігії. Натомість робиться акцент на їжі та розвагах: випічка пасок, фарбування крашанок, пошук пасхальних яєць та інші святкові забави.

Зміна акцентів робить свято більш привабливим для родин і друзів, які прагнуть приємно провести час разом. Великдень для багатьох людей стає більш світським святом, не обмежуючись лише релігійним розумінням.

Культурні відмінності 

У західній культурі часто роблять акцент на світських символах свята. Це відбувається під впливом фільмів, мультфільмів та соціальних мереж, які популяризують саме такий спосіб святкування. 

Українці, своєю черго, також перейняли деякі з цих традицій. Відтак, уявлення людей про Великдень іноді формується на основі цих образів, де переважає акцент на смачних пасхах та іграх з великоднім кроликом, а не на воскресінні Христа.

З часом деякі великодні традиції дійсно зазнали змін під впливом маркетингу та глобалізації. Наприклад, дарування шоколадних яєць на Великдень та гра «Полювання за яйцями» стали популярними в Україні, хоча й прийшли до нас з Америки та Європи.

Пасха та великодній кролик - це візуально більш привабливі та зрозумілі символи, які особливо подобаються дітям. Їхні яскраві образи легко використовувати в декорах, для подарунків й інших елементів святкування, що робить їх більш популярними в масовій культурі.

Маркетинг дійсно відіграв значну роль у тому, що світські символи стали більш широко асоціюватися з Великоднем. Це призвело до того, що у деяких людей сприйняття цього свята змінилося. Важливий духовний зміст Великодня – розп'яття та воскресіння Христа – іноді затьмарюється акцентом на великодніх зайцях, крашанках та пасках.

Різноманіття традицій – це добре, адже воно робить наше життя багатшим. Проте важливо не забувати про першочергове походження та духовну суть свята. Необхідно знаходити баланс між розумінням головної ідеї Великодня та сучасними традиціями його святкування.